Търговската марка е символ, който се използва от дадено физическо или юридическо лице с търговски цели. Този знак може да представлява дума, име, фраза, лого, символ, изображение, звук или комбинация от тези елементи.
Търговскиите марки често биват обозначавани с тези символи:
ТМ - за нерегистрирани търговски марки;
SM - за нерегистрирана търговска марка в сферата на услугите;
R - за регистрирана търговска марка
Използването на чуждо лого от неупълномощени лица е нарушение на законите за интелектуална собственост. Ограничаването на употребата на търговската марка цели да се даде възможност на търговците и производителите да изградят своя собствена репутация, да се отличат от останалите и по този начин да насърчат развитието на бизнеса си.
Законът разглежда търговската марка като форма на собственост. Правата на собственост на търговската марка могат да бъдат установени при нейното регистриране в Държавния регистър на марките, който се води и поддържа от патентното ведомство. Правото върху марката се придобива за срок от 10 години, считано от датата на подаване на заявката за регистрация. Заявката може да бъде подновявана неограничен брой пъти.
Независимо какви продукти или услуги предлага дадена компания, нейният траен успех зависи от позициите, които търговската марка заема в съзнанието на потребителите. Именно поради тази причина редица фирми инвестират големи капиталови средства за процесът, наречен "Управление на търговските марки".
Съществуват два основни подхода при позиционирането на търговската марка:
Най-често поцизионирането на търговската марка минава през следните етапи: